Changan Ford va lancer une nouvelle marque automobile,
- Afin de renforcer leur présence sur le marché chinois, Ford et son partenaire chinois Changan prévoient de lancer une nouvelle marque commune en 2016. Cette nouvelle marque pourrait s’appeler « Jiayue » mais il n’est rien d’officiel pour le moment.
- Le premier modèle de cette nouvelle marque pourrait être basé sur la Ford Focus Classic (4 doors) et produit à Chongqing à partir de septembre 2016 (70 000 unités par an).
- Il est intéressant d’observer la différence de stratégies mises en place par les constructeurs chinois indépendants et par les constructeurs étrangers et chinois associés en JV. C’est en fait le volume de ventes qui favorise la création ou la réduction du nombre de marques.
- Dans le premier cas, les constructeurs chinois indépendants, qui représentent 30% du marché chinois, reviennent progressivement d’une politique multi-marque à une politique mono-marque.
- Dans le second cas, les constructeurs en JV, qui représentent 70% du marché chinois, multiplient les marques. Le groupe Volkswagen dispose ainsi de trois marques (VW, Audi, Skoda), le groupe GM dispose de quatre marques (Chevrolet, Buick, Cadillac, Wuling), le groupe PSA vient d’ajouter une troisième marque à son catalogue (DS s’ajoute à Peugeot et Citroën). GM a créé la marque Baojun en 2013 (avec SAIC) et Kia va créer une marque réservée à la Chine pour doper ses ventes.
Contact us: info@inovev.com
,