Ventes des constructeurs Premium au niveau mondial,
- En analysant les chiffres de ventes des trois marques Premiums allemandes, leaders de leur marché au niveau mondial, on constate que c’est Audi qui est devenu depuis plusieurs années la marque Premium la plus produite et la plus vendue dans le monde, devant BMW et Mercedes, alors qu’elle était encore en troisième position avant 2009.
- La progression de la marque Premium du groupe VW est due à deux principaux facteurs : le premier étant une plus forte présence en Chine qui lui a permis, pendant la crise de 2008-2009, de maintenir son niveau de vente au niveau mondial alors que les autres grands marchés étaient en crise. Les marques BMW et Mercedes, moins présentes en Chine n’ont pas bénéficié de la même dynamique. Le second facteur est relatif à l’élargissement vers de la gamme Audi (en carrosserie et segment) qui a été plus importante que pour les autres constructeurs Premium, avec notamment l’arrivée des Q5, A5, A1, Q3.
- Mercedes effectue toutefois une remontée depuis 2014, et l’année 2015 reste indécise. Aucune des trois marques ne prend aujourd’hui vraiment l’ascendant sur une autre, car les chiffres de ventes sont très proches.
- Les quatre premiers marchés pour Audi en 2014 sont : la Chine (31% de ses ventes), l’Allemagne (16%), les USA (11%) et la Grande-Bretagne (10%). Pour BMW, les quatre premiers marchés sont : les USA (21%) , la Chine (17%), l’Allemagne (15%) et la Grande-Bretagne (9%). Pour Mercedes, les quatre premiers marchés sont : les USA (20%), l’Allemagne (16%), la Grande-Bretagne (9%) et la Chine (9%).
- Leurs quatre principaux marchés représentent 67% de l’ensemble des ventes mondiales pour Audi, 63% pour BMW et 54% pour Mercedes dont les ventes sont globalement mieux réparties sur l’ensemble du globe.
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