Pourquoi Hyundai-Kia lance t-il une marque Premium ?,
- Depuis plusieurs années, au vu de la progression ininterrompue des ventes de marques Premium dans le monde, le groupe Hyundai-Kia envisageait de créer sa propre marque Premium, à l’instar des groupes Toyota, Honda ou Renault-Nissan.
- Le groupe coréen a décidé de franchir le pas en créant en 2016 la marque Genesisqui tentera, non seulement d’affirmer sa position de leader sur le marché coréen, mais également de batailler parmi les marques asiatiques Lexus, Acura et Infiniti, principalement sur le marché américain (premier marché mondial des marques Premium asiatiques).
- Attaquer de front les marques Audi, BMW et Mercedes (les trois premières marques Premium en terme de ventes mondiales) sera plus difficile, car ces marques allemandes sont bien implantées à la fois en Europe, en Chine et aux Etats-Unis et disposent d’une gamme de modèles extrêmement vaste (berlines, limousines, breaks, SUV, monospaces, coupés, cabriolets), alors que la gamme Genesis ne dispose à son lancement que de deux modèles : une berline G80 (segment E) et une limousine G90 (segment F). Attaquer les autres marques comme Volvo, Jaguar, Lincoln ou Cadillac sera plus aisé pour Genesis, mais il faut que la gamme puisse être considérée comme légitime sur le marché mondial et qu’elle puisse se développer rapidement.Genesis préparerait ainsi une berline G70 (segment D) ainsi que sa version SUV qui pourrait être baptisée GX70. Rappelons que le modèle Genesis existait déjà sous la marque Hyundai depuis janvier 2008.
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