Warum bringt Hyundai-Kia eine Premiummarke?,
- Angesichts des stetigen Wachstums des globalen Premiumabsatzes plant die Hyundai-Kia-Gruppe seit einigen Jahren, seine eigene Premiummarke zu kreieren, wie auch die Gruppen Toyota, Honda und Renault-Nissan.
- Die koreanische Gruppe wird 2016 die Marke Genesis entwickeln, nicht nur um ihre führende Position am koreanischen Markt zu festigen, sondern auch um mit anderen asiatischen Marken wie z.B. Lexus, Acura und Infiniti hauptsächlich in den USA zu konkurrieren (weltgrößter Markt für asiatische Premiummarken).
- Schwieriger wird es sein, gegen Marken wie Audi, BMW und Mercedes (die ersten drei Premiummarken bei den globalen Absatzzahlen) anzukommen, weil diese deutschen Marken sowohl in Europa als auch in China und den USA gut etabliert sind und eine sehr weite Modellpalette besitzen (Limousinen, Kombi, SUV, Minivan, Coupe, Cabriolet), während die Genesis-Palette am Anfang aus lediglich zwei Modellen bestehen wird: eine G80 (obere Mittelklasse) sowie eine G90 Limousine (Oberklasse). Es wird für Genesis einfacher sein, mit anderen Marken wie Volvo, Jaguar, Lincoln oder Cadillac zu konkurrieren, allerdings muss sich die Palette am Weltmarkt behaupten und sich rasch entwickeln. Genesis bereitet eine G70 Limousine (Mittelklasse) sowie eine SUV-Version (möglicher Name GX70) vor. Das Genesis-Modell existiert bereits seit Januar 2008 bei der Marke Hyundai.
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