Le groupe Hyundai-Kia lance sa marque Genesis en Europe,
- Le groupe Hyundai-Kia a décidé de lancer sa marque Premium Genesis sur le marché européen, alors que jusqu’à maintenant cette marque Premium était disponible uniquement aux Etats-Unis, au Canada, en Corée, au Moyen-Orient, en Australie et en Russie. Il veut ainsi devenir crédible dans cette catégorie, au même titre que les marques japonaises comme Lexus, Infiniti et Acura, et bien sûr les marques européennes traditionnelles comme Mercedes, BMW et Audi.
- Le challenge sera difficile car il n’est pas évident d’imposer une nouvelle marque Premium sur un marché aussi concurrentiel que le marché européen où les marques traditionnelles sont bien établies depuis plusieurs décennies. Infiniti (marque Premium de Nissan) a échoué dans cette tentative, sans doute parce que cette firme n’a pas réussi à se différencier nettement de ses concurrentes, soit au niveau du design soit au niveau de la technique. Tesla et Lexus se sont imposées face aux européennes grâce à leur différentiation technologique, la motorisation hybride pour Lexus et la motorisation 100% électrique pour Tesla.
- Infiniti n’apportait rien par rapport à Lexus et Tesla. Quant à Acura (marque Premium de Honda), Honda a préféré ne jamais la proposer en Europe. Genesis va devoir apporter quelque chose de nouveau, et pour l’instant on ne voit pas très bien ce qu’elle pourrait apporter. Sa gamme actuelle se compose de berlines traditionnelles, comme les G70, G80 et G90 de taille différente, et de SUV classiques, comme les GV70 et GV80. La production mondiale de la marque n’a pas dépassé 137 000 unités en 2020, contre 74 000 en 2019, très loin des chiffres réalisés par Lexus (720 000), Tesla (500 000) et les marques Premium européennes.
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