Die Hyundai-Kia-Gruppe führt ihre Marke Genesis in Europa ein,
- Die Hyundai-Kia-Gruppe hat beschlossen, ihre Premium-Marke Genesis auf dem europäischen Markt einzuführen, während diese Premium-Marke bisher nur in den Vereinigten Staaten, Kanada, Korea, dem Mittleren Osten, Australien und in Russland erhältlich war. Genesis beabsichtigt, in dieser Kategorie ein Wert zu werden, genau wie japanische Marken wie Lexus, Infiniti und Acura, und natürlich traditionelle europäische Marken wie Mercedes, BMW und Audi.
- Eine schwere Herausforderung, denn es ist nicht einfach, eine neue Premium-Marke auf einem so wettbewerbsintensiven Markt wie dem europäischen Markt durchzusetzen, wo diese historischen Marken seit mehreren Jahrzehnten gut etabliert sind. Infiniti (die Premium-Marke von Nissan) ist bei diesem Versuch gescheitert, sicherlich auch deshalb, weil es dieser Firma nicht gelungen ist, sich klar von ihren Konkurrenten zu unterscheiden, weder in Bezug auf das Design noch in Bezug auf die Technologien. Tesla und Lexus haben sich dank ihrer technologischen Differenzierung, dem Hybrid bei Lexus und der batterieelektrischen Technologie bei Tesla, gegen die europäischen Marken durchgesetzt.
- Infiniti hat auch im Vergleich zu Lexus und Tesla keinen Mehrwert gebracht. Was Acura (Hondas Premium-Marke) betrifft, so hat Honda es vorgezogen, sie nie in Europa anzubieten. Genesis wird etwas Neues bringen müssen, und im Moment ist nicht klar, was es bringen könnte. Das aktuelle Lineup besteht aus traditionellen Limousinen, wie dem G70, G80 und G90 in verschiedenen Größen, und klassischen SUVs, wie dem GV70 und GV80. Die weltweite Produktion der Marke übersteigt nicht 137.000 Einheiten im Jahr 2020, verglichen mit 74.000 im Jahr 2019, weit entfernt von den Zahlen, die von Lexus (720.000), Tesla (500.000) und den europäischen Premiummarken erreicht werden.
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