Toyota kann sich in China behaupten
Japanische Autohersteller haben generell in China zu kämpfen, doch Toyota schlägt sich besser als Honda oder Nissan, deren Absatzzahlen in den Jahren 2024 und 2025 deutlich stärker eingebrochen sind. Warum? Weil Toyota mehrere strukturelle Vorteile und einige strategische Entscheidungen vereint, die die Auswirkungen eines Marktes abfedern, der mittlerweile von chinesischen Autoherstellern dominiert wird.
1. Toyota verfolgt eine widerstandsfähigere Produktstrategie als die Konkurrenz. Hybridfahrzeuge bleiben ein starkes Standbein für Toyota, auch in China. Selbst bei rückläufigen Verkaufszahlen profitiert die Marke von ihrem über Generationen aufgebauten Image der Zuverlässigkeit und Expertise. Dies verschafft ihr eine stabilere Kundenbasis als Honda oder Nissan, die deutlich stärker vom Rückgang reiner Verbrennungsmotoren betroffen sind.
2. Chinesische Marken dominieren den Markt für Elektrofahrzeuge, doch Toyota hat schneller als andere japanische Autohersteller reagiert und über seine Joint Ventures GAC und FAW preisgünstige Elektromodelle (BZ3, BZ3X) auf den Markt gebracht, wodurch der Verlust von Marktanteilen begrenzt werden konnte. Diese Modelle werden nun zu Preisen zwischen 12.000 und 12.500 Euro angeboten – eine aggressive Positionierung, die es Toyota ermöglicht, wettbewerbsfähig zu bleiben.
3. Toyota hat sich schneller an den Markt angepasst als VW oder andere japanische Autohersteller. Sie haben zugestimmt, ihre Gewinnmargen zu opfern, was Volkswagen lange abgelehnt hat. Der Preiskampf in China ist heftig, und Toyota hat sich im Gegensatz zu VW, das den größeren Druck von BYD und lokalen Marken spürt, für eine direkte Reaktion entschieden.
4. Lokale Technologiepartnerschaften: Toyota verwendet beispielsweise die Blade-Batterien von BYD in einigen Modellen, was die Kosten senkt und die Wettbewerbsfähigkeit verbessert.
5. Ein robusteres Markenimage: Toyota profitiert von einem guten Ruf, der einen Einbruch besser abfedert als Marken, die als weniger innovativ oder weniger zuverlässig wahrgenommen werden.
6. Toyota bleibt eine Marke mit langfristigem Anspruch: Chinesische Autohersteller sind zwar schnell innovativ, aber ihr Produktzyklus ist sehr kurz (3 Jahre), was ein wahrgenommenes Risiko hinsichtlich der Langlebigkeit hervorrufen kann. Toyota hingegen profitiert von jahrzehntelanger technischer Erfahrung und Zuverlässigkeit – ein bedeutender psychologischer Vorteil für einige chinesische Käufer.