La Toyota IQ n’a pas réussi à s’imposer sur le marché mondial,
- La Toyota IQ, l’une des voitures les plus courtes du marché, n’a pu s’imposer dans aucun pays. Concurrent de la Smart Fortwo, mais doté de trois places au lieu de deux pour la voiture allemande, le modèle japonais a été proposé à un prix (13 500 à 17 500 euros) peut-être trop important face à la Smart (10 000 à 15 000 euros).
- Pour un prix inférieur à celui de l’IQ, Toyota propose l’Aygo(9 500 à 12 500 euros) et pour un prix voisin, la Yaris(13 200 à 19 500 euros), bien plus habitables, sans parler des voitures de marques concurrentes.
- Le concept de l’IQ pouvait au départ être jugé satisfaisant par le constructeur qui d’adressait à la clientèle des petites citadines chic, mais le modèle fut sans doute jugé trop cher par rapport aux prestations offertes.
- Une Audi A1 qui est une citadine chic par excellence n’est pas beaucoup plus chère (17 000 à 25 000 euros) et offre une habitabilité bien supérieure et une image bien plus valorisante, tout comme la Mini (16 000 à 30 000 euros).
- Pour un objectif de 100 000 ventes par an fixé par le constructeur (niveau de ventes annuelles de la Smart Fortwo), la Toyota IQ n’a jamais pu dépasser les 60 000 exemplaires par an et est retombée rapidement à moins de 20 000 unités par an.
- La Toyota IQ a donc échoué sur le marché mondial en raison d’un mauvais positionnement face aux reines du marché des citadines.
Data source: File #55 - Registrations in the World by makes
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