Baisse constante des marques généralistes sur le marché européen,
- Les marques généralistes européennes n’ont cessé de perdre du terrain en Europe depuis le début des années 90. Leur part de marché est passée de 72% à 56% entre 1995 et 2012.Ces 16 points perdus ont été gagnés par les marques Premium européennes (comme Audi, BMW, Mercedes, Volvo, Saab, Alfa, Lancia, Jaguar, Land-Rover) qui en ont gagné 7, les marques généralistes japonaises qui en ont gagné 1,5, les marques généralistes coréennes qui en ont gagné 6 et enfin les marques lowcost (Dacia, Lada) qui en ont gagné 1,5.
- On constate donc que les deux catégories qui ont « mordu » sur les marques généralistes européennes sont pour 80% des cas les marques Premium européennes (dans la gamme haute de prix) et les marques généralistes coréennes (dans la gamme basse de prix).
- Les marques généralistes japonaises et les marques lowcost ont peu « mordu » sur les marques généralistes européennes (20% des cas). Il semble d’ailleurs que les marques généralistes coréennes aient « mordu » sur les marques généralistes japonaises elles-mêmes, puisqu’on constate depuis 2008 un effritement de la part de marché des japonaises alors que les coréennes continuent de progresser.
- Le lowcost est encore très marginal puisqu’il n’occupe que 2% du marché européen en 2012.
Data source: File #55 - Registrations in the World by makes
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