Stratégie de production de Suzuki en Thailande,
- Suzuki est en train de positionner la Thaïlande comme un hub d’export de ces petits véhicules, alors que la production des MPV et des VUL se concentre en Indonésie. Suzuki projette de mettre en place un système de production complémentaire, faisant de l’ASEAN, un grand marché potentiel après l’Inde. Le constructeur japonais va y porter ses capacités de production de 50 000 unités à 100 000 unités. En Mai 2014, Suzuki a démarré la production et lancé son modèle Celerio en Thaïlande (répondant au programme local Eco Car Phase 2). Les exportations vers l’Europe ont débuté la même année.
- Alors que la production de Suzuki avait triplé entre 2012 et 2013 pour atteindre 53 411 unités, elle a chuté de 61,1% à 15 846 unités sur les 9 premiers mois de 2014 comparé à la même période de l’an dernier. L’échec des ventes de véhicules répondant au programme Eco Car en Thaïlande, ainsi que la faiblesse des exportations sont les raisons évoquées. A l’origine, Suzuki espérait en 2013 exporter 21 000 unités vers la zone ASEAN, l’Australie, la Nouvelle Zélande et dans d’autres pays voisins; cependant, seules 1 077 unités se sont vendus dans les marchés étrangers. Sur les 9 premiers mois de 2014, 4 681 unités ont été exportées, loin de l’objectif initial.
- Afin d’inverser cette tendance, les espoirs ont été portées sur la Celerio au cours du second semestre 2014. La Celerio est un modèle stratégique à échelle mondiale, produite en Thaïlande et en Inde. La production du modèle a démarré en Mai 2014. L’autre citadine de Suzuki, la A-Star, est exportée à ce jour de l’Inde vers l’Europe (près de 36 000 unités/an); cependant, après son renouvellement, la base d’export est passée de l’Inde à la Thaïlande. Sur les 50 000 unités produites, 20 à 30 000 unités sont destinés à l’Europe. Les exports vers le Royaume Uni, l’Allemagne, l’Italie, les Pays Bas et d’autres pays européens ont débuté en Septembre 2014. De plus, Suzuki souhaite pousser ses ventes en Thaïlande en proposant des véhicules à bas prix et consommant peu; cependant, le marché local est en berne, créant des conditions de ventes difficiles.
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