Great Wall lance une nouvelle marque en Chine : WEY,
- A l’occasion du Salon automobile de Guangzhou, le constructeur chinois Great Wall a annoncé la création d’une nouvelle marque automobile en son sein, appelée WEY. Cette marque sera la division haut de gamme de Great Wall, à l’image de Lexus pour Toyota, Infiniti pour Nissan ou Genesis pour Hyundai.
- Rappelons que le groupe Great Wall se compose aujourd’hui de la division Haval dédiée aux SUV, de la division Great Wall dédiée aux berlines et de la division Wingle dédiée aux pick-up. Rappelons aussi que la division Great Wall est en fort recul (-50% des ventes en 2015) et que le constructeur pense qu’une montée en gamme permettrait à la fois de réduire la concurrence avec les autres marques automobiles et d’augmenter le mix-prix de ses modèles, donc le profit.
- La création de la marque WEY par Great Wall fait partie d’un ensemble d’initiatives des constructeurs chinois pour s’établir progressivement sur le marché Premium, accaparé à 99% en Chine par les constructeurs étrangers.
- BAIC a créé Borgward, ancienne marque allemande ressuscitée, qu’il veut lancer contre Mercedes, BMW et Audi. Geely a créé Lynk&Co à partir de composants Volvo. D’autres initiatives de ce genre sont attendues.
- Dans un premier temps, ces nouvelles marques sont commercialisées en Chine, mais il est prévu de les commercialiser dans les autres régions du monde dès le début de la prochaine décennie.
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