GM va supprimer la marque Holden,
- Il y a quelques semaines, Inovev avait indiqué que la marque Holden (filiale du groupe GM) était menacée car ses ventes s’étaient effondrées sur le seul marché où elle était encore présente, à savoir le marché australien. Le groupe GM vient d’annoncer qu’il supprimerait sa marque Holden courant 2020 car sa faible diffusion n’impose plus son existence.
- La marque australienne Holden a été rachetée par le groupe américain GM en 1931. Elle ne produisait et ne vendait ses modèles que pour la demande des marchés australien et néo-zélandais. Pendant plusieurs décennies, Holden comptait parmi les deux constructeurs les plus importants en Australie et en Nouvelle-Zélande, avec Ford, et cette suprématie dura jusqu’en 2014.
- Le modèle le plus mythique de la marque était la Commodore, berline de moyenne gamme supérieure la plus vendue jusqu’en 2014, initialement dérivée des Opel Rekord et Commodore, mais qui continua sa propre vie bien après la disparition de ces deux modèles européens. L’usine Holden située en Australie a fermé en 2017.
- A la suite de la fermeture de l’usine Holden sur le sol australien, Holden tomba de la seconde à la sixième place en 2018 puis à la dixième en 2019, avec seulement 4% du marché et 43 000 ventes (contre 178 000 en 2004). Il était évident qu’avec une telle désaffection, la marque ne pouvait continuer à survivre et le groupe GM a pris une décision logique. Ce processus a vu en moins de dix ans, l’ex-premier constructeur mondial se délesté de 7 marques: Opel, Vauxhall, Pontiac, Saturn, Saab, Hummer et aujourd’hui Holden.
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