Le groupe BAIC va réunir toutes ses marques en une seule,
- Le groupe chinois BAIC dont la plus grande partie des parts appartient gouvernement municipal de Pékin, se compose de nombreuses marques (hors JV), telles que BAIC Changzhou Automotive, Beijing, BAW, BJEV, BeiqiFotonMotor, Borgward, Changhe, FotonGratour, Huansu et Weiwang.
- Le groupe BAIC a annoncer récemment sa décision de réunir et rationaliser cet ensemble en une seule marque : Beijing. Cette décision intervient a moment où le groupe BAIC perd du terrain en Chine depuis déjà plusieurs années, malgré le succès (éphémère) de ses voitures électriques (EU Series).
- L’année 2019 s’est terminée sur un volume de ventes de 953 000 unités (dont 404 950 voitures particulières) contre 1 078 000 unités en 2018, 1 270 021 unités en 2017 et 1 374 000 en 2016, année où le groupe BAIC avait réalisé sa meilleure performance de son histoire. Le volume enregistré en 2019 (-30% en trois ans) revient au niveau de 2013, ce qui est un des plus mauvais résultats enregistrés par un constructeur chinois.
- La direction du groupe BAIC espère que la réunion de l’ensemble de ses marques sous le seul logo Beijing va permettre de réaliser d’importantes économies d’échelle par une rationalisation des gammes, des composants et des lieux de vente. Cette stratégie implique la disparition de la marque Borgward (filiale de BAIC) et surtout de la branche poids-lourds BeiqiFoton qui réalise plus de la moitié des ventes du groupe. Il faudra surtout reconstruire une gamme cohérente et rationnelle sous le logo Beijing.
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