Quel est le positionnement de VW et GM en Chine ?
- Les deux groupes Volkswagen et General Motors continuent à être les leaders des ventes en Chine en 2022, malgré une baisse de leur diffusion depuis quelques années. Face à une montée en puissance des constructeurs chinois qui représentent désormais plus de la moitié des ventes de voitures en Chine et au déclin important de plusieurs constructeurs étrangers, comme Hyundai-Kia, Ford ou Stellantis, les groupes Volkswagen et General Motors caracolent toujours en tête sur le marché chinois.
- Quel est le positionnement qui permet à ces deux constructeurs d’éviter un effondrement sur ce marché ?
Tout d’abord, ces deux constructeurs misent sur plusieurs marques à leur catalogue (cinq marques pour le groupe Volkswagen et cinq marques pour le groupe General Motors). Par rapport aux groupes chinois qui disposent de plusieurs marques, les marques des groupes VW et GM sont plus connues et depuis plus longtemps. De plus, elles ne se concurrencent pas entre elles. Ensuite, les groupes Volkswagen et General Motors disposent d’une très vaste gamme développée progressivement depuis d’une vingtaine d’années. La marque VW dispose ainsi de 33 modèles différents et Audi de 12 modèles différents. Chez GM, la marque Buick dispose de 15 modèles différents, la marque Chevrolet de 12 modèles différents, auxquels il faut ajouter 12 modèles Baojun, 11 modèles Wuling et 7 modèles Cadillac. Au total, le groupe VW dispose de 54 modèles et le groupe GM de 57 modèles, c’est-à-dire un nombre deux fois supérieur à celui des gammes les plus vastes des autres constructeurs.
Tout d’abord, ces deux constructeurs misent sur plusieurs marques à leur catalogue (cinq marques pour le groupe Volkswagen et cinq marques pour le groupe General Motors). Par rapport aux groupes chinois qui disposent de plusieurs marques, les marques des groupes VW et GM sont plus connues et depuis plus longtemps. De plus, elles ne se concurrencent pas entre elles. Ensuite, les groupes Volkswagen et General Motors disposent d’une très vaste gamme développée progressivement depuis d’une vingtaine d’années. La marque VW dispose ainsi de 33 modèles différents et Audi de 12 modèles différents. Chez GM, la marque Buick dispose de 15 modèles différents, la marque Chevrolet de 12 modèles différents, auxquels il faut ajouter 12 modèles Baojun, 11 modèles Wuling et 7 modèles Cadillac. Au total, le groupe VW dispose de 54 modèles et le groupe GM de 57 modèles, c’est-à-dire un nombre deux fois supérieur à celui des gammes les plus vastes des autres constructeurs.
- C’est donc l’ancienneté sur le marché et le nombre de modèles au catalogue qui favorise la forte présence de VW et GM sur le marché chinois et pas une quelconque spécificité technique. Cependant, le groupe GM peut être considéré comme le troisième vendeur de BEV en Chine (derrière BYD et Tesla) grâce à la marque Wuling (dont GM détient 34% du capital) qui produit la Hong Guang Mini EV vendue à 572 000 exemplaires en 2022.