Porsche verzeichnete 2025 einen weiteren Rückgang der weltweiten Verkäufe um 10 %
- Nach einem spektakulären Wachstum zwischen 2009 und 2019 erlebte der Sportwagenhersteller Porsche (eine Tochtergesellschaft des Volkswagen-Konzerns) 2025 nach dem schwachen Jahr 2024 das zweite enttäuschende Jahr. Der weltweite Absatz sank um 10 % auf 279.449 Fahrzeuge (22 % Elektrofahrzeuge und 12 % Plug-in-Hybride) gegenüber 310.718 im Vorjahr. Die Produktion erreichte 2022 mit 337.523 Fahrzeugen ihren Höhepunkt. Innerhalb von zwei Jahren ging der weltweite Absatz von Porsche um fast 57.000 Einheiten zurück.
- Der chinesische Markt ist maßgeblich für den Rückgang der Porsche-Verkäufe verantwortlich. Die Verkaufszahlen des Automobilherstellers brachen 2025 im Vergleich zu 2024 um 26 % ein, obwohl China in den letzten Jahren Porsches größter Markt war. Die Porsche-Verkäufe in China erreichten 2025 lediglich 41.900 Einheiten, verglichen mit 56.900 im Jahr 2024 und 79.300 im Jahr 2023. Was sind die Ursachen für diesen Rückgang der Porsche-Verkäufe in China in den letzten zwei Jahren?
1. Eine wirtschaftliche Abschwächung in China wirkt sich negativ auf die Nachfrage nach Premiumprodukten aus.
2. Der Wettbewerb vor Ort ist extrem aggressiv geworden, da chinesische Marken einen spektakulären Technologiesprung machten. Ihre Verkaufspreise können 20 bis 40 % niedriger sein.
3. Ein schwieriger Übergang zur Elektromobilität für Porsche.
4. Ein Markenimage, das weniger unverwechselbar ist als zuvor.
5. Der chinesische Premiummarkt ist gesättigt. Der Markt für Luxusautos in China hat mit einem Dutzend verschiedener Marken einen gewissen Reifegrad erreicht. Wachstum ist nicht mehr so selbstverständlich wie in den 2010er-Jahren. Die Marken müssen nun um ihren Marktanteil kämpfen.