Fiat verliert seit 25 Jahren kontinuierlich Marktanteile in Europa
- Die Marke Fiat hat in Europa (EU + Schweiz + Norwegen) und in ihrem Heimatland Italien seit 1997 kontinuierlich Marktanteile verloren. Damals verkaufte Fiat mehr als 800.000 Autos in seinem Heimatland, was 34 % des italienischen Marktes entsprach, der zu diesem Zeitpunkt 1,7 Millionen Pkw umfasste. Im Jahr 2022 verkaufte Fiat in Italien weniger als 200.000 Fahrzeuge, was 13 % eines Marktes von 1,3 Millionen Pkw entsprach. In 25 Jahren beträgt der Absatzrückgang des Automobilherstellers in Italien also 75 %!
- Der Absatzrückgang des italienischen Automobilherstellers in seinem Land ist seit 25 Jahren konstant. Wir stellen außerdem fest, dass der Rückgang von Fiat in diesem Zeitraum in Europa hauptsächlich auf den Rückgang in Italien zurückzuführen ist. Fiat war nicht in der Lage, seinen Absatz in anderen europäischen Ländern zu steigern, um seinen Rückgang in Italien auszugleichen. Und auf Italien entfiel immer der größte Anteil der Fiat-Verkäufe in Europa, sowohl im Jahr 2022 als auch in den vorangegangenen 25 Jahren (und noch mehr vor 50 oder 60 Jahren...).
- Die Gründe, die diesen Rückgang in Europa und Italien erklären, sind vielfältig. Die Hauptgründe sind jedoch die allmähliche Verkleinerung der Produktpalette des Automobilherstellers (wobei das Auslaufen des Punto der symbolträchtigste Faktor bleibt), die teilweise Verlagerung des Kundenstamms auf SUVs der Marke Jeep (die 2011 von Fiat aufgekauft wurde), während es der Marke Fiat an echten SUVs fehlte, und schließlich ein härterer Wettbewerb durch VW, Renault oder Toyota.
- Der Zusammenschluss von Fiat-Chrysler und PSA im Jahr 2021 dürfte den Aufbau einer neuen, breiteren und wettbewerbsfähigeren Fiat-Produktpalette ermöglichen, die den vor 25 Jahren begonnenen Rückgang der Verkaufszahlen in Europa und Italien aufhalten könnte.