Audi creates a new brand in China
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Audi crée une nouvelle marque en Chine
- Audi a été l’un des premiers constructeurs Premium à exporter ses voitures vers la Chine puis à les produire localement, dès le début des années 1990. La marque allemande aux quatre anneaux fut aidée en cela par son propriétaire Volkswagen qui s’était implantée en Chine également au début des années 1990. Audi devint rapidement la plus diffusée des marques Premium en Chine et obtint même son entrée dans les hautes administrations et autres ministères du pays.
- Le volume de production d’Audi progressa constamment jusqu’en 2014, atteignant alors 645 000 véhicules assemblés dans l’année. De plus en plus concurrencée par BMW et Mercedes, Audi commença à voir sa production osciller entre 2015 et 2023, de 625 000 à 725 000 unités par an. En 2024, son volume de production sera plus proche de 600 000 unités (selon les estimations Inovev), le chiffre le plus bas enregistré depuis 2014.
- Pour relancer ses ventes sur le marché chinois, Audi a choisi de créer une nouvelle marque 100% électrique appelée AUDI (en lettres majuscules) libérée de ses quatre anneaux et dont le style des voitures sera totalement différent des Audi actuelles. Présenté en première mondiale au salon de l’automobile de Guangzhou en novembre 2024, le premier concept AUDI E se présente sous la forme d’un SUV profilé d’une longueur de 4,87 m qui situe le véhicule dans le segment E.
- Le modèle, conçu en collaboration avec le constructeur chinois SAIC (propriétaire des marques MG, Roewe, Maxus), est doté de deux moteurs électriques d’une puissance totale de 570 kW et d’une batterie de 100 kWh permettant une autonomie de 700 km selon le cycle CLTC. Ce modèle annonce toute une gamme de nouveaux véhicules 100% électrique de la nouvelle marque AUDI.
The Mercedes CLA, GLA and EQA have grabbed market share of the A-Class
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Les Mercedes CLA, GLA et EQA ont largement mordu sur les ventes de la Classe A
- La Mercedes Classe A a connu deux époques bien distinctes, la première courant de 1997 à 2012 où la Classe A était un petit monospace de segment B qui connut un succès mitigé, et la seconde courant de 2012 à 2025 où la Classe A était devenue une berline de segment C concurrente des Audi A3 ou BMW Série 1.
- Cette nouvelle génération de Classe A connut beaucoup de succès, passant de 100 000 exemplaires en 2012 à 250 000 en 2019, pic de production de ce modèle en Europe (il s’agissait alors de la seconde génération de la berline Classe A lancée en 2018). Depuis 2019, c’est-à-dire depuis le lancement de la seconde génération de la CLA (version tricorps de la Classe A), la Classe A n’a cessé de baisser, passant de 250 000 unités en 2019 à 216 000 en 2020, 174 000 en 2021, 146 000 en 2022 et 126 000 en 2023. Pendant cette même période, la CLA voit son volume de production progresser à 91 000 unités en 2023.
- Pour compliquer la situation de la Classe A, le lancement en 2019 de la seconde génération du SUV GLA (dérivé de la Classe A) et de sa version 100% électrique EQA en 2021 va mordre sur les ventes de la Classe A. Pour résumer, on peut affirmer que la Classe A a été attaquée à partir de 2019 à la fois par sa version tricorps CLA, par sa version SUV GLA et par sa version SUV 100% électrique EQA.
- Il est intéressant de préciser que le cumul de la production en Europe de ces quatre modèles n’a fait que baisser depuis 2019, passant de 450 000 unités en 2019 à 372 000 en 2020 et 370 000 en 2023. Mercedes prévoit de supprimer la Classe A en 2025.
The Mercedes GLC has now largely supplanted the C-Class
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Le Mercedes GLC supplante désormais largement la Classe C
- Les différentes générations de Mercedes Classe C (berline de segment D) ont toujours figuré parmi les meilleures ventes de la marque, du moins en Europe, jusqu’au milieu des années 2010. A partir de 2015, le lancement du SUV Mercedes GLC (basé sur la Classe C) a pris une part de plus en plus importante dans les ventes européennes de la marque, en mordant sur celles de la Classe C. Comme chez beaucoup de constructeurs, la clientèle des berlines s’est reportée progressivement vers les SUV, et les ventes du GLC ont fini par dépasser celles de la Classe C en 2018 en Europe.
- En outre, les exportations vers la Chine de la Classe C ont progressivement diminué au fur et à mesure qu’elles ont été remplacées par la production locale. L’écart des ventes et de la production entre le GLC et la Classe C n’a cessé dès lors de croître en Europe. De 25 000 unités en 2018, il est passé à 47 000 en 2019, 70 000 en 2020 et 110 000 en 2023.
- En 2023, il ne s’est produit que 77 000 Classe C en Europe (à Brême en Allemagne) alors que la production du GLC (dans la même usine) a atteint 187 000 unités. En 2024, on n’observe aucun bouleversement en terme de production. Du coup, le remplacement de la Classe C prévu en 2028 devient problématique.
- Le lancement de l’EQC en 2019, qui est en quelque sorte la version 100% électrique du GLC, n’a pas vraiment fait bouger les lignes. Peu demandé (il ne dépassera jamais les 20 000 exemplaires par an), l’EQC est définitivement abandonné fin 2023. Il devrait être remplacé en 2026 par deux EQC différents (une berline et un SUV). Quant au Mercedes GLC, il est devenu dès 2022 le modèle le plus produit de la marque en Europe.
The BMW X1 now largely overtakes the 1 Series
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Le BMW X1 supplante désormais largement la Série 1
- Lancée en 2004 et renouvelée plusieurs fois, la BMW Série 1 est une berline Premium de segment C concurrente des Mercedes Classe A et Audi A3. Le SUV X1 de première génération qui en est dérivé a été lancé en 2009. Le premier SUV X1 n’a pas dépassé la berline Série 1 en terme de ventes, ce qui par contre se concrétisa avec la seconde génération du X1 beaucoup plus consensuel apparu en 2015.
- Alors qu’en 2016, le volume de production des X1 et Série 1 était pratiquement identique (180 000 unités pour chaque modèle), les années suivantes ont vu l’écart s’accroître entre la production des deux modèles, en faveur du SUV X1. De 0 unité en 2016, cet écart progressa à 20 000 en 2017, 30 000 en 2018, 48 000 en 2019, 74 000 en 2021 et 114 000 en 2023. Le volume de production du X1 a atteint 220 000 unités en 2023, contre 180 000 en 2021 et en 2016.
- Dans le même temps, le volume de production de la berline Série 1 s’effondra : de 180 000 unités en 2016, 172 000 en 2017, 155 000 en 2018, 131 000 en 2019, 124 000 en 2020, 104 000 en 2021, 81 000 en 2022. L’année 2023 marque un léger progrès (106 000 unités), mais bien loin des chiffres de 2006-2016.
- La clientèle des berlines s’est reportée en majorité vers les SUV chez BMW comme chez beaucoup d’autres constructeurs. On parle déjà d’un non remplacement de la Série 1 lancée en 2024 et qui devrait poursuivre sa carrière jusqu’en 2030. BMW semble procéder de la même manière que Mercedes qui va abandonner la Classe A de segment C l’an prochain.
The gap between the production volume of the VW Golf and the Audi A3 has never been so small
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L’écart entre le volume de la production de la VW Golf et de l’Audi A3 n’a jamais été aussi faible
- La Volkswagen Golf, qui est restée durant plusieurs décennies la voiture la plus produite et la plus vendue en Europe, a commencé à décliner en 2017, au moment du lancement du SUV compact Volkswagen T-Roc qui reprenait les moteurs et les dimensions de la Golf à quelques centimètres près. Ce modèle produit et vendu à 200 000 unités par an entre 2018 et 2023 a certainement mordu sur la Golf, alors que le SUV Tiguan un peu plus imposant produit entre 2007 et 2016 n’avait pas vraiment gêné la Golf.
- La seconde génération du SUV Tiguan (produit entre 2016 et 2023) mordit davantage sur la Golf, mais c’est surtout le lancement de la huitième génération de la Golf qui accentua le déclin du modèle. Cette génération n’obtint qu’un maigre succès.
- Enfin, le lancement des Volkswagen ID3 et ID4 100% électriques en 2020 a impacté une partie des ventes de la Golf (environ 100 000 unités par an) car une partie de la clientèle de la Golf s’est sans doute laissée séduire par la motorisation électrique.
- Si l’on cumule le transfert d’une partie de la clientèle de la Golf vers le T-Roc et vers le Tiguan de seconde génération ainsi que l’insuccès de la huitième génération de la Golf et le lancement des ID3/ID4, on peut expliquer la chute des ventes de la Golf qui est passée progressivement de 762 000 unités en 2016 à 627 000 en 2018, 536 000 en 2019, 328 000 en 2020 et 255 000 en 2023.
- Du coup, la Golf s’est rapprochée des chiffres enregistrés en Europe par sa version Premium, l’Audi A3, qui a certes baissé de moitié entre 2016 et 2021, passant de 300 000 à 150 000 unités par an, mais cette chute de 50% est très inférieure à celle enregistrée par la Golf qui a atteint près de 75% pendant la même période (soit une perte de 555 000 unités). En 2023, l’Audi A3 a été produite à 172 000 unités.
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